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【央视新闻客户端】

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　　来源：野马财经

　　娃哈哈品牌价值900亿。

　　娃哈哈宗庆后家族的遗产战，已经从股权博弈打到了“品牌战”。

　　9月13日，据“蓝鲸新闻”报道，由宗馥莉实际控制的宗胜系企业将于2026年新的销售年度起，更换使用全新品牌 “娃小宗”。

　　据一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

　　此前，宗庆后之女宗馥莉同父异母的弟弟妹妹——宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗继盛（Jerry Zong），在中国香港、杭州分别发起诉讼，追讨其父宗庆后生前承诺的21亿美元（约合150亿元人民币）信托权益。

　　就在两起诉讼尚未尘埃落定之际，宗馥莉以“更换品牌”之举再度打破僵局，引发外界广泛关注。

　　回望娃哈哈的发展历程，自1987年宗庆后创立以来，凭借AD钙奶、营养快线等一系列深入人心的产品，企业逐步成长为国民级品牌，承载了几代人的共同记忆。而如今，这家老牌企业却因家族内部纷争屡次成为舆论焦点。

　　“宏胜系”已注册43个新商标

　　存商标侵权风险

　　这份内部文件揭示了此次品牌变动的核心原因：因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，“娃哈哈” 商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

　　从股权结构来看，娃哈哈集团的股权由三方构成：第一大股东为国资，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股24.6%。

　　“娃哈哈”商标的所有权归属娃哈哈集团，这次变更品牌的文件落款与娃哈哈集团无关，而是由宗馥莉实际控制的7家企业——包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司等。即宗馥莉实际控制的宏胜系。

　　但宏胜系与娃哈哈集团并无直接股权关联，穿透股权结构显示，宏胜饮料集团原本是由注册在英属维京群岛的恒枫贸易（BVI）持股98%和浙江恒枫投资持股2%，此后变更为恒枫贸易（BVI）100%持股，以上公司均由宗馥莉实际控制。宗馥莉此前在宏胜饮料担任董事长一职，但去年7月，宗馥莉职位变更为执行董事。因此，“宏胜系”无权单独使用“娃哈哈”商标。

　　天眼查显示，2025年5月21日-28日，宏胜饮料集团注册了大量“娃小宗”商标，涉及行业十分广阔，包括医药、布料床单、餐饮住宿、金融物管、化学原料、绳网袋篷、建筑管理、网站服务等。以上共有43项商标，目前正处于“等待实质审查”阶段。

　　图源：天眼查

　　实际上，在“娃小宗”之前，宏胜饮料在今年2月还注册了一些“宗小哈”、“娃小哈”等商标名。

　　“从法律角度看，‘娃小宗’品牌名称确实存在潜在风险。娃哈哈集团其他股东可能以商标近似、容易造成消费者混淆为由提出异议，尤其如果能够证明存在攀附商誉的故意，可能面临商标侵权诉讼。”科方得智库研究负责人张新原表示。

　　不过，娃小宗品牌是否会实际运营尚是个未知数，“通过另立门户确实可以向集团其他股东展示自身价值和不可替代性，但具体效果取决于多方博弈。这种策略既存在施压效果，也可能导致彻底分离，需要谨慎评估后续发展。”张新原分析道。